Осенью на выставке non-fiction издательство Ad Marginem представило новинку – хроники современный моды от основательницы главного концепт-стора страны. Книга составлена, как добротный журналистский репортаж, хронологически отслеживающий события в мире, стране и КМ20 (московском концептуальном магазине — прим. ред.).
Это не просто документ времени — это визуальная и текстовая панорама моды, медиа и культуры за последние полтора десятилетия, рассказанная изнутри теми, кто создавал её контуры.
Погружаясь в контекст мировой модной повестки, читатель с легкостью может проследить, как менялась индустрия, появлялись и угасали новые тренды, происходили культовые коллаборации и самые успешные из них трансформировались в уникальные культурные явления. Автор вспоминает важные вехи в становлении концепт-стора, от первых коллабораций с Vetements и Raf Simons до цифровой эпохи и празднования двадцатилетия с момента открытия КМ20.
Важным дополнением стали письма от первых лиц модной индустрии, к примеру, Гленна Мартенса, креативного директора Maison Margiela и Diesel, и Гоши Рубчинского, дизайнера, работающего в Comme des Garçons и с Канье Уестом. К некоторым главам написаны и «письма Оленьки», которые позволяют взглянуть на важные события в концептуальной мировой моде от первого лица.
Кроме плотно проработанной содержательной части, хотелось бы отметить и визуальный ряд. Верстка нетипичная, с нарушением границ печатного поля или ярко-розовыми шрифтами, наложенными на основной текст. Все эти приемы вызывают интерес, расставляют акценты и фиксируют важное.
«Мода 2.0.»— must-read не только для модников, но и для тех, кто горит своим делом и хочет на опыте успешного устоявшегося бренда узнать, как искать решения из сложных ситуаций, когда подводит время, финансы, или за дело берется культура отмены. Оставайтесь верны своему призванию, звучите громко, сияйте ярко, как Оленька.
